AIDMA，是1920年代美国营销广告专家山姆·罗兰·霍尔（Samuel Roland Hall）在其著作中阐述广告宣传对消费者心理过程缩写。在日本广告界被称为AIDMA定律，2004年日本电通公司提出的AISAS即为这一理论的延展，均备受关注。

早在1898年，美国广告学家艾里亚斯·路易斯（英语：E. St. Elmo Lewis）即已提出称为“AIDA”的消费者行动模式。

AIDMA表达的是消费者从听说商品，到购入的各个阶段。