12月15日消息，微信公众平台在广告方面又迈开一步。微信近期开始允许部分公众号在其图文消息顶部放banner广告。据悉，杭州本地媒体类微信公众号“都市快报”已经开始尝试在其图文消息页顶部放置广告，而包括有赞（原口袋通）、寺库、华为荣耀等在内的电商企业则成为尝鲜的广告主。

该广告形式的最终落地页面为广告主的H5落地页，或者相对应的App下载页。其具体的收费形式与原来图文消息页底部的广告有所不同，采用CPM的收费模式（前者采用的是CPC收费）。

据了解，微信从去年开始内测公众号广告，今年7月份正式上线微信推广平台，最初只允许文字链广告形式存在，然后逐渐允许图片广告和外链广告。今年9月份，微信公众平台新增App下载广告，微信用户点击广告后，可直接下载所推广的APP。

而在第九届中国网上零售年会上，腾讯效果广告平台部商业产品总监宋琼透露，微信广告的日均流量已达到2.5亿，电商客户点击率超过2%，ROI超过3。但对于微信广告接下来的规划，其表示还在与微信团队沟通，不方便透露。

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